A Copa do Mundo que começa nesta quinta-feira (11) promete ser um evento marcante, não só pelo número recorde de participantes e partidas, mas também pela mudança significativa nos direitos de transmissão no Brasil. Desde 1970, a Globo dominou as transmissões, mas agora as coisas mudaram.
Até 2002, a Globo trabalhava com um pool de emissoras, mas a partir de então, começou a negociar diretamente com a FIFA. Essa posição de monopólio permitiu que a emissora decidisse quem poderia transmitir os jogos. No entanto, a pandemia trouxe novas negociações e a Globo acabou perdendo metade dos direitos para a Copa de 2026. Agora, a LiveMode, com sua CazéTV, terá o privilégio de transmitir todos os jogos da competição.
A CazéTV se destaca como a única plataforma a oferecer 100% dos jogos, enquanto a Globo terá pelo menos 52, com a possibilidade de chegar a 57, dependendo do desempenho da seleção brasileira. Isso significa que, mesmo com a Globo anunciando que teria a transmissão de 54 ou 55 jogos, agora a conta está diferente. A Globo terá acesso a apenas algumas partidas nas fases eliminatórias, e apenas se o Brasil estiver jogando.
E tem mais: a LiveMode conseguiu revender parte dos jogos que tinha direito, com um consórcio formado por SBT e N Sports transmitindo 32 partidas. Essa mudança é interessante, já que o SBT não exibia uma Copa desde 1998. Esse novo panorama traz uma competição saudável, especialmente na TV aberta, onde o público agora tem mais opções.
### O Impacto na Audiência
Os fãs de futebol podem esperar uma enxurrada de informações sobre audiência nos próximos dias. Com diferentes plataformas transmitindo os jogos, será uma batalha de números. A Globo, conhecida por seu grande alcance, vai contar com milhões de espectadores, mas a CazéTV também promete mostrar força com sua audiência no YouTube.
A medição de audiência, especialmente com o Ibope, enfrenta desafios em tempos de múltiplas plataformas. A CazéTV pode ter uma audiência considerável em dispositivos móveis, mas isso pode não se refletir da mesma forma nas medições tradicionais. Enquanto isso, a Globo tentará se beneficiar de sua base de espectadores na TV linear.
### O Sucesso da CazéTV
A CazéTV tem se mostrado um verdadeiro fenômeno. A Globo, percebendo o sucesso da plataforma, lançou sua própria GE TV, mas chegou tarde demais para conseguir transmitir os jogos no YouTube. A GE TV exibirá apenas uma seleção de jogos, enquanto a CazéTV terá exclusividade total na plataforma.
Nos últimos anos, a CazéTV conquistou um público fiel, transmitindo eventos importantes como o Brasileirão, a Libertadores e até mesmo a Copa do Mundo de 2022. Agora, a expectativa é se a nova Copa do Mundo será um desafio ou uma oportunidade para a plataforma, já que contará com jogos exclusivos.
### Concorrência na TV Aberta
Desde 2014, o público brasileiro não via mais de um canal exibindo os jogos da Copa do Mundo na TV aberta. No entanto, com as mudanças atuais, o SBT se posiciona para brigar pela audiência. O narrador Galvão Bueno, que já foi a voz das Copas anteriores, estará de volta, o que pode atrair muitos fãs.
A competição entre as emissoras promete ser acirrada, especialmente considerando que o SBT não transmitia uma Copa há anos. A Globo, por outro lado, continua a ser uma gigante, mas a fragmentação da audiência pode permitir que outras emissoras ganhem espaço.
### Os Limites no YouTube
Por fim, a GE TV e a N Sports têm seus próprios planos, mas não conseguirão transmitir a Copa no YouTube devido à exclusividade da CazéTV. Isso levanta questões sobre o retorno do investimento para essas emissoras. A disputa por audiência na Copa do Mundo de 2026 está apenas começando, e todos os envolvidos estão prontos para mostrar seu valor.
